Un même mot a parfois plusieurs définitions, ou du moins plusieurs interprétations. Voici donc, pour certain d’entre eux, notre propre version – avec  un peu d’humour, beaucoup de vécu et de l’auto-dérision : un lexique de la communication made by axellescom !

Abécédaire axellescom  – Lexique décalé d’une agence de communication !

ACTUALISER : mise à jour obligatoire de chaque membre de l’agence par des formations régulières – parce qu’associer FAX et MINITEL au digital, c’est old school.

BUZZ : saint-graal de tout publicitaire qui, pour être atteint, doit forcément mettre en scène un bébé, un chat, ou mieux encore : un bébé chat.

CHEF DE PUB : véritable chef d’orchestre des projets, gardien du calendrier, aux petits soins pour ses clients qu’il passe son temps à chouchouter. Pour les créatifs, il est parfois trop terre-à-terre, mais heureusement qu’il est là pour les recadrer !

CREATIF : faiseur de rêves, magicien des mots ou de l’image, dompteur d’idées… Pour les chefs de pub, il est parfois dans la lune, mais heureusement qu’il est là pour les aider à s’évader !

COOLITUDE : parce que dans la publicité, on ne fait pas de fautes de français – on invente des « néologismes » qu’on trouve cool.

DIRECTEUR TECHNIQUE : geek qui a troqué ses jeans et ses T-shirts « Star Wars » contre une chemise et un pantalon à pinces parce qu’il a pris du galon.

ECRITURE WEB : art de séduire les moteurs de recherche – ces vigiles du web – pour les convaincre de bien vouloir transmettre notre message aux internautes.

FACEBOOK : prétexte utilisé par l’équipe pour prendre des pauses et faire des photos à la con.

GRAPHISTE : fanatique d’Apple – ne jure que par les « typos IN » et les «couleurs tendances ». Il ne fait pas d’ « affiches », mais des « créas hyper concept » et s’il pouvait, il supprimerait le logo du client, parce que « ça gâche son œuvre ».

HTML : langage que tout le monde côtoie au quotidien, mais qui fait toujours trembler le commun des mortels (hors geeks).

INTERNET : outil de travail addictif qui nous fait détester Orange, Free ou SFR à chaque coupure, synonyme de chômage technique temporaire.

JEAN-BASKET : tenue préférée des créatifs, parce que c’est intemporel et décontracté. A ne pas confondre avec la tenue des stagiaires -la même mais avec des trous.

KILOBYTE : nombre d’octets dont tout le monde se fout à part le bureau des GEEKS qui lui porte un intérêt quasi mystique sans qu’on ne sache vraiment pourquoi…

LESE MAJESTE : crime passible d’une suspension longue durée de photoshop. Par exemple, utiliser du RVB pour du Print, combiner plus de 3 couleurs et 5 typos dans une créa, avoir recours au word art…

MEDIA : procédés par lesquels on adore diffuser des publicités que l’on détestera ensuite en tant que spectateur.

NEURONES : accessoires indispensables pour travailler dans la com’ mais à manier avec précaution – peuvent cramer sans prévenir sur les dossiers compliqués.

OSER : action préalable à l’efficacité d’une campagne – prise de risque assumée pour sortir du lot, se démarquer.

PLANNING : outil inventé par les chefs de projets pour rassurer les clients et stresser les graphistes, rédacteurs, développeurs, intégrateurs… et tous les fournisseurs.

QUALITE : notion essentielle, à ne pas confondre avec quantité.

QUANTITE : notion mise en avant par certains pour faire oublier l’absence de qualité – voir définition précédente.

REUNION : point pendant lequel on compare nos agendas pour fixer d’autres réunions.

STRATEGIE : en faire abstraction, c’est comme essayer de manger de la soupe avec une fourchette : ce n’est pas mauvais, mais quand même beaucoup moins efficace…

TYPOGRAPHIE : ou police de caractère. Pour un effet « Has Been – back to the 90’s », le « comic sans ms » est le plus approprié.

UTOPIE : également appelé « planning prévisionnel » ou « rétroplanning ». Consiste à croire que le client fournira tous les éléments comme convenu à la bonne date, au bon format.

VINTAGE : terme utilisé pour transformer un style vieillot en visuel hyper tendance apprécié de tous !

WAHOU : effet attendu lorsque l’on présente un concept créatif à un client. Peut parfois se transformer en « c’est pas mal, mais j’ai peur que ça ne soit un peu trop avant-gardiste… » – Dans ce cas, l’effet « Wahou » n’est que reporté (je l’aurai un jour, je l’aurai !)

XXX : placé dans une maquette, il symbolise un chiffre clé ou une information en attente.

YOP : preuve vivante que la publicité peut rendre cool n’importe quoi, même le fait de cracher dans son yaourt.

ZENITUDE : toujours cette même histoire de néologisme qui nous arrange bien.

Certains d’entre vous se seront sans doute reconnus dans quelques unes de ces définitions ! Et pour les autres…n’hésitez pas à nous donner les vôtres !