Il y a 20 ans, l’Afrique du Sud officialisait la première élection multiraciale de son histoire. Un véritable symbole pour cette nation alors surnommée “la nation arc-en-ciel” , en référence à la diversité ethnique de sa population. Alors pour marquer le coup, Coca-Cola a vu les choses en grand avec une célébration à la fois créative, innovante et “magique” : le projet #RainbowNation !
La campagne
Quoi de plus représentatif de cette nation arc-en-ciel qu’un… arc-en-ciel ?
A partir de jeux de miroirs, d’eau (non-potable) et de calculs scientifiques, la marque américaine a réussi le pari fou de créer artificiellement un arc-en-ciel dans la ville de Johannesburg, pour la plus grand surprise de ses habitants.
Une occasion pour Coca-Cola de rassembler les différentes populations et de se positionner une nouvelle fois comme le partenaire des grandes fêtes et du bonheur.
Une belle initiative à découvrir en vidéo par ici.
