Voici une campagne qui date de quelques mois déjà, mais qui a fait suffisamment le buzz pour que l’on puisse continuer à en parler encore un peu !
La problématique de Milka était la suivante : « Comment communiquer sa promesse de marque « osez la tendresse » auprès des français ? »
Réponse : la faire vivre en utilisant son produit comme média principal ! La mécanique n’est pas franchement nouvelle, mais l’ampleur du dispositif mis en place par la marque lui offre un nouveau souffle .
Le principe est simple :
Milka a produit toute une série de plaques de chocolat dans laquelle il manque un carré. Le consommateur est alors libre d’offrir ce dernier carré à la personne de son choix, accompagné d’un petit mot (à partir du site www.lederniercarré.fr).
Le tout relayé sur des supports multicanal, avec en sus un film viral diffusé sur le web et en TV.
> voir le film <
Une expérience engageante du consommateur qui nous fait forcément penser au « Share a coke » de Coca-Cola.
Pour voir tous les détails de la campagne en vidéo, c’est par ici : https://www.youtube.com/watch?v=by1Y80hgHzY