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Comment choisir son format publicitaire Facebook

Comment choisir son format publicitaire Facebook

Avant de vous lancer dans votre publicité Facebook et prévoir votre publication, il va vous falloir vous pencher sur l’une des principales caractéristiques de la publicité Facebook : ses multiples formats. En effet, comme pour la communication print, votre insertion en pleine page n’aura pas le même coût ni le même effet qu’une insertion sur mobile, sur une autre application ou sur le coté. Plusieurs formats et emplacements sont donc disponibles et nécessitent d’être étudiés car ce sont, en grande, partie ces critères qui joueront sur le montant de votre facture. De plus les formats proposés risquent de déterminer fortement vos réflexions en matière de création de contenu afin de s’y adapter ou d’en optimiser l’usage : Un ou plusieurs visuels ? Une description détaillée ? Une vidéo ? Découvrez quelles sont les principales caractéristiques et qualités de chaque format.

Le placement publicitaire

Les emplacements disponibles pour insérer vos annonces.
Les emplacements disponibles pour insérer vos annonces.

En fonction de l’objectif choisi lorsque vous créez votre publicité, celle-ci peut apparaître à plusieurs endroits sur Facebook et même sur d’autres plateformes.

Le choix des emplacements sous la plateforme de création d'annonce.
Le choix des emplacements sous la plateforme de création d’annonce.

Pour être clair il existe 3 formats publicitaires :

1 – La publicité dans le fil d’actualité sur ordinateur / tablette ou sur mobile

Il s’agît de LA fameuse publication sponsorisée qui ressemble à un post Facebook standard. Discrète, simple et efficace c’est aussi un espace qui permet d’utiliser le plus de formats possibles.

2 – La publicité sur le fil de droite, uniquement sur ordinateur

Il faut reconnaitre que la publicité de la colonne latérale est sans doute la moins visible de toutes. Son retour sur investissement n’est également pas le meilleur. Son prix a donc le mérite d’être moins élevé que les autres emplacements. Cependant cette publicité est reconnaissable comme telle. Elle ne gène pas l’usage du site par l’internaute et a donc moins de chance de créer un sentiment de rejet si vous n’êtes pas certain du sentiment que votre publicité pourrait susciter ou si votre budget est très limité.

3-  La publicité intégrée à d’autres plateformes.

Votre annonce peut également être placée sur Instagram (sur le fil ou dans les stories), mais aussi sur Messenger sous forme de message sponsorisés et sur audience Network. Ces derniers emplacements font partis des plus chers, à vous de bien définir vos cibles pour savoir s‘il est réellement rentable de les utiliser.

En moyenne le coup par clic sur Instagram est de 0,60€ c’est le plus élevé. Pour le fil d’actualité il faut compter 0.30€ sur ordinateur et 0.20€ sur mobile comme pour la colonne de droite.

Le rendu sur mobile de vos publications sponsorisées.
Le rendu sur mobile de vos publications sponsorisées.

Les formats d’annonces

Les différents types de formats pour vos annonces.
Les différents types de formats pour vos annonces.

Il existe, en plus des placements, des formats différents de présentation. En image fixe, en vidéo, sous forme de carrousel… suivant ce que vous souhaitez montrer le choix du format pourrait fortement influencer le résultat de votre campagne. N’hésitez pas à créer des campagnes destinées à varier les formats que vous utilisez ! Attention cependant, certains formats ne sont pas disponibles pour tous les placements publicitaires et inversement.

Le carrousel

La mise en forme sous carrousel permet de profiter d'images multiples défilantes.
La mise en forme sous carrousel permet de profiter d’images multiples défilantes.

Il  permet de combiner plusieurs messages et plusieurs types de contenu sur une même annonce. Vous avez ainsi plus de possibilités d’intégration sur un même emplacement (10 images par annonce maximum). Il obtient en général les meilleures performances car il est plus agréable et permet une créativité plus libre. Non seulement votre publicité a alors la possibilité de se développer mais en plus elle devient réellement interactive.

Quelques possibilités à imaginer :

  • Présentation de plusieurs produits similaires ou complémentaires en intégrant plusieurs visuels différents
  • Présentation détaillée des fonctionnalités ou des utilisations d’un même produit
  • Raconter une histoire grâce à la succession de scène
  • Expliquer ou montrer un processus de fabrication ou de création
  • Faire défiler une image dont la largeur est très importante comme un diaporama
  • Obtenir des analyses d’audience par rapport à plusieurs images afin de faire votre choix pour une campagne plus avancée avec un seul visuel.

Attention : Facebook peut, selon les paramétrages de votre publicité, choisir l’ordre d’apparition des fiches selon leur popularité. Ne sélectionnez pas cette option si elle ne correspond pas à vos souhaits.

Les photos

C’est le format le plus simple et le plus rapide à mettre en place,  il constitue un excellent moyen de  faire connaître et de promouvoir vos produits et services ainsi que vos promotions et événements.

Attention : le volume de texte sur votre photo est limité par Facebook. Celui-ci ne doit pas représenter plus de 20% de l’image.

La vidéo

C’est le format de publicité le plus attrayant sur Facebook. Chaque jour plus de 100 millions d’heures de vidéos sont visionnées via la plateforme. Facebook change souvent sa politique; de la vidéo obligatoire, à celle qui s’interrompt ou se lance automatiquement… Restez vigilants. Bien évidement en termes de prix cette communication reste bien moins chère qu’une publicité télévisée !

Attention à la longueur de votre vidéo : Les internautes, selon leur profil et leurs activités au cours de la journée ou leurs devices, ne regardent pas les mêmes contenus ou la même durée de film. De même vos spectateurs n’auront pas forcément accès au son, pour eux, comme pour les personnes mal-entendantes, n’hésitez pas à sous-titrer vos vidéos.

Le diaporama

Le diaporama est également un format interactif. Votre image peut défiler et du son et du texte peuvent y être intégrés. Son grand avantage est que contrairement à la vidéo il ne nécessite pas forcément une excellente connexion (le fichier à charger et bien moins lourd) et il  s’adapte à tous les supports.

En plus Facebook met à votre disposition une bibliothèque d’images pour vous aider à créer votre diaporama publicitaire.

Les canvas

Images ou vidéo en plein écran, avec ou sans texte ou call to action, l’internaute peut les faire défiler ou en changer le format. Cette publicité permet de développer les informations sur un produit ou d’en découvrir d’autres. La publicité se développe et permet de compléter l’image avec des données supplémentaires.

Attention ce format est réservé aux mobiles.

Nous ne le dirons jamais assez mais pour bien réaliser une publicité Facebook il faut prévoir, anticiper et tester. Ainsi, n’hésitez pas à varier les emplacements et les supports en utilisant des budgets réduits pour savoir ce qui est le plus adapté à vos contenus mais aussi à votre cible.

 

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